啪啪三国获金翎奖 飞流“四精”战略解读

    1月9日，被誉为“游戏界奥斯卡”的金翎奖2013颁奖盛典在杭州举办，本届”金翎奖”有近500款游戏和80余家媒体参赛，共角逐13个大奖类别。“金翎奖”颁奖盛典使这场硝烟弥漫的奖项角逐之战尘埃落定，其中《啪啪三国》斩获 “最佳原创手机游戏”大奖。

 

    《啪啪三国》iOS版本由全球移动游戏发行与运营服务商FL Mobile(飞流) 发行，且公测当日即闯入双榜前十，并获得月流水过千万的骄人成绩，被行业广泛关注。《啪啪三国》正是飞流 精品游戏、精细化运营、精心服务、精准营销的“四精”战略的成功案例。

 

 

    精品游戏，为骄人业绩奠定坚实基础

 

    一个游戏拥有好的品质和内容才可获得口碑，并能降低玩家的流失率。飞流 ceo倪县乐曾说出飞流挑选精品游戏的三大原则：

 

    一是游戏的题材要足够大众，这样才易被玩家所熟悉。《啪啪三国》是这样的产品，同样，《我去西游》、《悟空去哪儿》、《魔戒》等产品，也是大众题材的游戏。但在题材大众的基础上，玩法要创新，这样才能在庞杂的游戏海洋中生存下去。像《啪啪三国》的5V5实时对战、《我去西游》的夺宝碎片等，创新的玩法会不断挑战玩家征服欲望；二是产品的细节要足够精美，《啪啪三国》精致的全3D游戏画面，《我去西游》的超萌画面，《魔戒》唯美写实的画风，都拥有极强的感染力来吸引玩家；三是拥有实力研发团队做坚强后盾。根据发行商带来的市场反馈，与有实力研发团队的结合，才能将游戏产品持续做大做强。

 

    精细化运营，把握玩家脉络

 

    精细化运营就是不断优化玩家的游戏体验，特别是要从玩家的角度不断调整运营策略。对此，飞流给出的方法是：首先建立玩家数据库，根据走势仔细分析玩家喜好，进行玩家划分，详细记录玩家个性化数据，还要融入到玩家中去，以期更准确的把握玩家的游戏体验和习惯。可以说，精细化运营是非常繁琐细致的一项工作，但也能因此清晰的把握玩家脉络，有针对性的调整运营方针。

 

    精心服务，提升玩家的忠诚度

 

    现在的游戏市场竞争非常激烈。作为全球移动游戏发行与运营服务商，飞流又是如何面对端游、页游未衰，而手游市场每天都有游戏上线的竞争状况的呢？

 

    从《啪啪三国》、《我去西游》等游戏的体验来看，飞流将精心服务玩家加入到游戏核心竞争力当中来。飞流会实时跟进玩家的需求，满足玩家的个性需要。如不时发布攻略，开展返利活动，大量好礼相送等，让玩家获得最佳的游戏体验。飞流精心服务的重点就在于，玩家需要什么就做什么，极大的提高了玩家对游戏的忠诚度。

 

    精准营销，发行商实力的体现

 

    营销手段的运用是对游戏发行商最大的考验，而飞流提出的精准营销，难度更大，不但要对玩家进行深入的了解，对其所关注的内容进行精准判断，还要结合游戏发行的不同阶段，最终制定相应的营销策略。此次获得“最佳原创手机游戏” 大奖的《啪啪三国》就是飞流精准营销很好的例子。

 

    《啪啪三国》的成功以及金翎奖是对飞流“四精”战略的肯定，接下来，飞流发行与运营的《全民斗三国》即将在1月21日全平台贺岁内测，飞流“四精”战略模式是否能助推《全民斗三国》成为又一个千万级别的游戏，让我们共同期待。