手游年内容为王 火石瞄准知名IP

随着2013年移动技术的爆发，越来越多的互联网巨鳄与小型创业者纷纷投身于手游行业。然而游戏题材同质化、产品生存短期化、市场推广巨额化，盈利前景不明化也考验着众人。根据《2014年中国游戏产业报告》 数据显示，2014年，中国移动游戏用户数量约达3.58亿人，比2013年增长了15.1%。移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币，比2013年增长了144.6%。移动游戏市场占有率达到24.0%，比2013年上升了10.5个百分点。这个数据毫无疑问是亮眼至极的，但是与2013整体环比增长率而言，还是放缓了增长的趋势。 

 

以端游为例，一款好的端游可以支撑一家游戏公司十年不衰，例如盛大的《传奇》、畅游的《天龙八部》、火石的《水浒Q传》系列等。而手游平均的生命周期在1-2年左右。所以，手游公司只能不断地推陈出新以此来维持自己的市场份额。渠道的功能被无限放大，很少有创业团队在遍地金矿的外部条件下能够静下心来关注产品创新的本身。可是时至今日我们冷静下来看，游戏本身就是内容为王，渠道的强大只能是在一段时间内可以维持住产品的业绩，决定游戏生死的终究还是产品本身。

 

 

 

于是，越来越的研发者在选择手游题材时，纷纷将目光投向了娱乐产业的知名IP，意欲借助IP的力量借势营销，交叉推广。同时，也有诸多业内人士认为，想要在铺天盖地的手游产品中脱颖而出，除了以往业界公认的要有优秀的产品质量与优质的运营效果外，在手游领域，一款产品的IP因子也至关重要，手游IP基因或将首先决定玩家对该游戏的印象。

 

火石CEO吴渔夫（Fishman）表示今年四季度将向移动游戏发力，旗下当家力作《水浒Q传》系列或将改编成手游。同时，奥飞动漫入股火石后，其旗下的众多品牌如：喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士，海外如：海贼王、龙珠、圣斗士等知名IP，或将由火石的研发团队进行手游的改编制作。

 

之前，火石软件依靠《水浒Q传》的IP效应，使得端游和页游都获得了不小的成功。此次，《水浒Q传》手游版也将继续散发它的IP魅力，在移动平台继续散播它的辐射效应。以《水浒Q传》起家的火石，多年来在端游领域积累了厚实的研发与运营经验，但在这个手游时代，火石要继续立足生存，自然需要在手游领域重新发力、积极布局。

 

　　相关业内人士分析：这或是火石软件的全平台IP战略。在这个日益增长的手游年代，依靠现有的知名游戏IP力量，全面进军各平台，逐步渗透各领域，占领手游制高点，从而在手游行业盘踞扎营。