线上线下联动庆生 14年常青《彩虹岛》在IP圈层与

万物皆可萌，当“猫爪杯”被疯抢的潮水褪去，当人们已经在宝可梦上花费了约1000亿美元，每一年，都屡见不鲜会有萌系产品成为市场焦点。它们有的火热一时，有的则能长久的博得喜爱。

 

从今天的“萌经济”回溯到14年前，一款童话可爱风格的横版卷轴网游《彩虹岛》风靡起来。在今年3月20日，它将迎来自己的14周年庆，在上海、广州、重庆三城会场，全网线上直播庆生。萌系的游戏内容下，进一步为玩家传递有爱的游戏氛围。今年《彩虹岛》再次与萌果酱联动，三城主题店将开放45天，在游戏、餐饮、潮牌和泛娱乐等领域，辐射自身的年轻趣味、IP情结与文化。

 

 

《彩虹岛》2021周年庆

 

线上线下联动庆生 一场14年的“厮守”

在如今MMO、3D、开放世界成为诸多游戏关键词，甚至虚幻引擎5已经发布的环境下，能够吸引玩家“厮守”在此，常青的《彩虹岛》已经成为非常独特的存在。作为盛趣游戏旗下的两大“岛”之一，2020年《彩虹岛》日活较2019年提升了32%，活跃用户分布超100个城市，开服至今，累积注册用户数近1800万人，14年长线运营下表现依然十分可观。

 

延续游戏的核心魅力，《彩虹岛》选择从玩家圈层的城市生活、餐饮、娱乐、直播、潮品领域发散，庆生会也成为集中呈现的形式之一。今年，《彩虹岛》将再次开启与萌果酱女仆咖啡屋的联动，在上海的主会场、广州和重庆的分会场，同步开启主题专场活动，在充满游戏元素咖啡屋，为到场玩家们带来游戏定制餐点、道具周边等回馈，不仅让玩家之间拉近距离、线下面基，也能够与GM、Coser、策划互动交流。除此之外，3月20日下午14时，官方也会在虎牙平台直播，“剧透”游戏2021版本的新计划，带来《彩虹岛》服饰与宅舞SHOW、三城联动任务和奖励。在线上与线下联合、游戏内容与跨界的庆生中，情怀与年轻成为《彩虹岛》与玩家持续沟通的核心。

 

 

《彩虹岛》庆生定制主题餐点

 

 

跨界巩固游戏的文化基因

情怀和记忆应该如何存在于我们生活中？近期，有媒体文章指出，为什么现在很多App特别喜欢提醒我们回忆过去？类似“那年今日”的功能出现在包括网盘、QQ、Facebook、Snapchat等等的APP上。将过去的记忆整理并重新呈现给用户，这种现象的出现，其实来源于人们对记忆的情感诉求，在来来去去的人和事中，看到我们生活的痕迹和一个个小确幸，这种诉求也是《彩虹岛》在长线运营中不断满足的。

 

至今依然会有很多玩家，记得自己到达第一座爱丽丝石塔时，如何听闻爱丽丝讲述着她的故事。当《彩虹岛》的玩家线下遇见爱丽丝，游戏世界的浪漫和奇遇会传递下去。此外，官方还曾把这一IP搬上舞台，玩家和GM同框出演舞台剧；或是与超急番线下体验综合店合作，在餐饮、零售、活动、展会等载体下，和玩家的ACGN文化基因碰撞融合；近年来推出的衍生品，也以居家生活、潮玩、饰品等形态，渗透着游戏的品牌认知度。

 

 

《彩虹岛》衍生品

 

在往年与萌果酱的联动活动中，玩家不仅能够在游戏中见到“小萌”和“果酱”这两位小姐姐，获得一套女仆服装并在咖啡厅“打工”，线下也可以在咖啡厅沉浸互动式的感受这种乐趣。相信今年的丰富环节还会为玩家带来更多惊喜。没能参加专场活动的玩家，也可在三城开放45天的主题店，和好友一同体会线上线下串联起来的游戏魅力。

 

在频频跨界联动和年轻化长线运营下，经典端游《彩虹岛》不仅为老玩家的常驻或回归提供了有爱、轻松的氛围，也向新用户群体强化着IP感知，在常青的路上巩固、输出着自身的圈层文化。